「聲音經濟」商機預示

近年來,可觀察到消費市場動向逐漸由「眼球經濟」拓展至「耳朵經濟」,不論是 Clubhouse、社群平台、Podcast、語音助理,都提供了使用者更多元的使用選擇以及感官體驗,也創造出新的商機與創意。


Clubhouse掀起聲音經濟序幕

事實上,去年 2 月開始爆紅的App Clubhouse,掀起了明星與 KOL 爭相「開房間」的熱潮,然而,根據市調機構 Sensor Tower 的數據顯示,Clubhouse在 2 月的全球下載量為 960 萬次,但到了4月跌到僅剩 92 萬次,數字似乎告訴大家,這波潮流來得快但去得更快,惟事實真的如此?


根據Clubhouse官方網站在去年中旬推出 Android 版本後, Clubhouse又增加了 1000 萬名會員,且聽眾平均每天上線時間為一小時,並表示會於每一到兩週發佈一次更新,應是為了維持新鮮感,以減少使用者流失。至於 4 月起推出的打賞制度,讓用戶可透過實際行動支持喜愛的創作者,匯款金額將 100% 進入創作者口袋,Clubhouse 並不會從中抽成,可以說 Clubhouse 平台本身目前仍未有明確的盈利模式。


更多社群平台搶佔語音主場

面對 Clubhouse 的異軍突起,各大社群平台也紛紛加入語音社交市場。例如 Facebook 在去年6月下旬推出性質類似的Live Audio Rooms,每個包廂能容納最多 50 位演講者,聽眾人數則無上限,並有在包廂進行中發起募款,以及讓聽眾向講者「刷禮物」的功能。


例如Facebook Messenger 也於去年「世界 Emoji 日」宣布推出有聲的「Soundmoji」,為表情符號配上音效,期盼增添聊天的樂趣。使用者於對話視窗輸入文字處,點選代表貼圖的笑臉圖示後,再選取最右方的喇叭符號,便能使用 Soundmoji,可於傳送前預覽聲音的效果。


另一方面,Twitter早於前年6月已推出語音推文(Voice Tweet)功能,用戶可錄製並發布不超過 140 秒的語音內容;他們更於去年 5月推出「Spaces」,同樣可以開房間聊天。


根據語音技術機構 Vixen Labs 與 Linux一項合作研究,對英國、美國、德國的 6,000 人進行了調查,發現目前大多數人都在使用語音助理技術,其中41%受訪者更使用語音助理進行購物。


有數碼行銷機構更指出,從語音社交平台到語音行銷的掘起,語音搜尋將可預見變得愈來愈盛行,故企業不能只著重SEO 不夠看,還需要注重「VSO」(語音搜尋優化,Voice Search Optimization)。事實上,自 Siri出現以來,語音助手及語音搜尋的功能發展也愈來愈蓬勃,據英國市場調研公司 Juniper Research 預測,在2022年基於語音的廣告收入將達到 190 億美元。




New Articles
WEBSITE BANNER SMALL.jpeg