不願意承擔任何風險永遠不會成功

對於經營一盤生意，不少人都希望將風險控制在低水平，但零風險即代表你不願意承擔任何風險，幾乎是註定會失敗。

風險大同時意味著收益大，試想一下，在某個地方，有人願意承擔比你更大的風險，他的收益、業務增長速度比你快，終有一天他的業務會主導你的行業，而你的業務就會慢慢消失。

曾經計程車公司也能合法壟斷一個地區的載客生意，因為過於穩定的客流，宰客現象時有發生。而滴滴的出現，讓計程車的業務一點點被蠶食，他們不得不迎合使用者需求，改善服務方式和服務態度，而這種被動改變註定是疼痛的，代價是失去一大部分業務和營收。

這樣的例子比比皆是，無論如何，你要想成為一名企業家，就不可能既要穩定又要發展。風險是必然存在的，它不可能消失，只能轉移，如果你不正面應對，而是由別人承擔了這部分風險，那就意味著別人收到更高的回報，即風險溢價。這也就意味著你的競爭對手會比你成長得更快，比你擁有有更強的市場競爭力，最終危機和風險還是會回到你這裡。

換個角度想，風險或者說危機，往往蘊藏著機會。要主動改變，靈活應變。舉個例子，疫情來臨時，有的企業迅速改造生產線，製造口罩、防護服，成了產業鏈上不可或缺的一環，賺得盆滿缽滿，而有的企業想盡辦法減少損失，停工停產，被動等待疫情過去，結果損失重大。

另外，應對風險，你要善於從危機中尋找機遇。市場瞬息萬變，一些機會消失了，同時新的機會也在誕生，要時刻關注變化、擁抱變化，在適應變化的過程中尋求發展機遇。