學會向媒體「借力」

Union Carbide（美國聯合碳化鈣公司）創辦於1898年，是美國的主要石油化工公司，現時為美國陶氏化工的全資附屬公司。該公司在1917年前，都不算主要的大公司，直至1917年，該公司取得乙烯（Ethene）製造法的專利權後，隨著石油化工的興起而漸漸成長。

1960年，Union Carbide在華盛頓籌建了一幢52層的總部大廈。大廈落成啟用時，該如何借總部落成的機會將公司的知名度提高呢？董事會的成員們紛紛出謀獻策。

此時，大樓管理部報告：有一大羣鴿子飛進了大廈頂層的房間中，無論如何都趕不走，而且越停越多。沒過幾天，小小的屋子中便聚集了上千隻鴿子。一時間，鴿糞、鴿毛將這座剛剛落成的總部攪得髒亂不堪。

在西方國家，城市中的鴿子是野生的，由於政府規定不得捕殺野生動物，因此鴿子肆意繁衍，逐漸增多。又因為鴿子不會受到傷害，所以它們隨意降落。

Union Carbide公司總部面對這嚴重的「鴿患」，經過一番考慮後，決定「化患為福」，借題發揮，使影響擴大。

於是，他們便將所有的門窗關閉，不放飛一隻鴿子，並採取一系列行動：首先向動物保護委員會發出通知，請其派人負責處理這件事情；緊接著，通告電視台等新聞單位，公司大樓將開始進行富有情趣的捉鴿活動。

在西方看來，這是一件很重要的事情，所以消息一下子傳遍了全國。前後用了3天時間才將鴿子捉完，然後將鴿子餵飽後再放飛。當時的電視、報紙陸續報道，聯合碳化鈣公司由此名聲四起，業務突飛猛進地發展起來。

不做廣告而勝做廣告是借用了媒體的妙處。借用媒體不是件易事，但是製造出新聞，媒體就會爭相報道，借用的目的就達到了。