日本「富士山」行銷智慧

SB公司是日本一間以生產咖喱粉為主的調味品公司，由於產品滯銷，公司陷入了經營困境，瀕臨破產邊緣新上任的總裁為此而寢食不安。通過對市場情況的慎密分析，他決定背水一戰，採用一種特殊的手段進行促銷。

當時，日本的汽車還沒有普及，車價昂貴，一般人買不起，所以，很多人雖有駕駛執照但卻無車可開。總裁決定借題發揮做做文章。幾天後，當地的主要報紙都都登出了SB公司的一則啟事，徵求「有照無車者」—本公司出租咖喱小車，租期一年，收費低廉。

這一招果然奏效。那些想過開車癮的無車人士都紛紛登門租車，SB公司門庭若市。

不到一年，東京街頭便到處充斥著被塗成了咖喱色、並噴有SB公司標誌的小汽車。這些活的廣告每天都映入到東京市民的眼裡，SB公司的知名度自然大為提高，其主導產品咖喱粉也齦著暢銷起來。公司終於擺脫了倒閉的困境。

第二年，總裁決定再接再勵，再施奇招進一步擴大公司的知名度。這一次他把目光盯到日本的「聖山」—富士山。接下來的幾天，SB公司先後在日本各地的主要報紙上刊登驚人啟示：「我公司決定租用直升飛機數架，飛臨白雪皚皚的富士山頂。將咖喱粉撒滿山頭。從此，白色的富士山頂將不復存在：今後人們看到的將是煥然一新的美妙的金頂富士山!」

富士山是日本的象徵。這則啟事一出，舉國震驚，輿論譁然。很多人紛紛投書報章，對SB公司的行徑提出強烈的批評：「山不是他一家的私產，絕不容許他為了一己的私利將它改頭換面！」、「這是SB公司無視輿論的非法行徑」，以及「強烈要求政府出面制止這種傷害全國入民感情的行徑」。

其實，這只不過是虛張聲勢而已，目的只是利用此事來擴大公司的知名度和影響力。稍有理智的人都知道，即使讓SB公司如此去做，它也不可能通過撒咖喱粉的方法去改變富士山的顏色，那得需要多少的咖喱粉啊！但很多人根本就不瞭解這些，被一片義憤沖昏了頭腦，不知不覺中就上了SB公司的當了。過幾天，SB公司又在報上發生聲明：「鑒於社會各界的強烈反對，本公司決定撤銷原計劃。」日本人民都為此呼出了一口輕鬆的氣。

通過這件事，SB公司更加名氣大噪，更被很多人誤認為是「財大氣粗」、「資力雄厚」，以前與之沒有業務往來的公司也紛紛與SB公司搭上了業務關係。從此，其咖喱粉及其他產品更加暢銷不已。