Facebook 募款工具或有機會商業化

Tuesday, February 2, 2016

Facebook 正在吸收各項網路業務,現在還有可能將觸角伸到群眾募資。Facebook 剛發表了新功能,讓你在上面設立募款專頁、放影片解釋募款背後的故事、收錢,還能在分享文章直接加上捐款按鈕,讓想捐款的朋友不必轉到另一個頁面,就可以按下捐款鈕。乍看之下,很像能讓你在上面募款辦慈善活動的 Crowdrise。

 

 

不過,若把「非營利」的「非」拿掉,那 Facebook 打造的募款平台瞬間就變成 Kickstarter 的最大對手。雖然 Facebook募款現在主要提供非營利組織使用,而且目前,募款服務只限定在美國登錄的非營利組織,但 2013 年 Facebook 做了一個慈善捐款按鈕,一年後就被稍加改造,變成了「購買」按鈕,未來捐款功能很可能也會拿來做其他用途。

 

Facebook 強大的社群後盾

社群網路在募款上有很強的號召力,會特地去 Kickstarter 或 Indiegogo 瀏覽,且捐助大把現金的人少之又少,而根據募資顧問 Plinth Agency ,就算是受到平台強力推廣的主打專案,他們的流量好的時候可以增加 25 %,不過大部分的時候只多了 12%,慘的話 3% 都有可能。大部分的募資者還是得另外透過自己的社交網路推廣,或是放上 Facebook。

 

以現有機制結合社群與金流

用 Facebook 來做群眾募資,可以讓探索、付款、宣傳全都在同一個網站完成,不需要另外加入集資專案會員,也可以收到最新進度通知,或邀請好友及分享消息。直接用社群網站募資比在專門的募資平台上架有效率多了。

 

在 Facebook 征服各項網路業務的過程中,曾推出各項即時文章和影片功能,或是推出專頁,讓小型商家可以簡單拿來取代官方網站,又進一步在即時訊息加入了匯款給朋友的功能,以及在動態消息加入購買按鈕,然後現在是重新改造過的慈善捐贈工具,這些功能早已經讓很多人在 Facebook 上填好匯款資料了。

 

事實上,群眾募資除了符合 Facebook 的目標之外,也可以反過來替它賺錢,募資是能聚集人潮的新交流方式,不論是為了新發明、藝術作品或是做善事,這些募資活動都可以讓人們不分親疏遠近地團結起來。加入群眾募資事業似乎正是 Facebook 該做的。

 

不過 Facebook 想賺錢有太多方法了,這個募款按鈕也不一定會發展成為募資平台,要建造平台,他們還需要設置好獎勵和更新系統,還要有管理詐騙專案的機制。畢竟現在大部分的專案都集中在 Kickstarter 和 Indiegogo,打造一個募資平台,會比統整本來就很分散的小型公益募款難上許多,不過到時候,小型的募資平台,如個人募資平台 GoFundMe 等,恐怕會首當其衝。

 

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