YouTuber每年廣告收入不過兩萬美元?

Tuesday, April 17, 2018

德國奧芬堡大學的 Mathias Bärtl 研究發現點擊量排名前 3% 的 YouTuber獲得了整個平台 89.8% 的點擊量(約每頻道每個月 140 萬的觀看量),但這 3%的人從廣告獲得的收入也只有平均每年 1.68 萬美元,才剛剛過美國的貧困線(1.21 萬美元/年)。。

僅10名YouTuber年收入過千萬美金

不過,那些最厲害的YouTuber——點擊量排名前 1%的人每月能收穫 220 萬到 4210 萬點擊量。他們除了和 YouTube 分成廣告,還有其他收入比如周邊產品,巡演跟品牌的合作等等。根據福布斯公布,2017 年收入最高的 YouTuber是 Daniel Middleton,收入為 1,650 萬美金。這位遊戲實況主因為玩《Minecraft》出名。他去年出了書,還上 50 多個電視節目。 榜單前十名 Youtuber 的收入都在 1,000 萬美金以上。

 

YouTube 的廣告分成比前幾年更低了。Bärtl 認為每千次觀看收入 1 美金大致是算平均收入比較穩妥的方法。至少行銷公司 Goat Agency 的 Harry Hugo 是認可的:「我見到的收入最低的大致是千次觀看獲得 35 美分,我也跟千次觀看收入 5 美金左右的人合作過。」

 

靠YPP賺錢愈來愈難

想通過 YouTube 賺錢,你需要加入 YouTube Partner Program(下稱 YPP),在視頻旁邊放置廣告。但是 YPP 對實況主的要求越來越高了。YPP 於 2018 年 1 月提高了門檻:至少要有 1000 名訂閱者,一年觀看的時長不得低於 4000 小時,才能賺錢(參與分成)。之前是全部觀看超過 1 萬即可申請 YPP。政策宣佈後遭到了許多小頻道和實況主的反對。

 

不僅是 YPP 政策收緊不利於新實況主加入,獲取點擊量也沒那麼容易了,因為YouTube 的觀看和點擊有馬太效應。在 2006 年,觀看量排名前 3% 的 YouTube 頻道獲取了整個網站 64% 的觀看量;到了 2016 年這個數字變成了近 90%。

 

YouTube 發言人在給彭博的回復中說,他們在幫助更多的實況主掙更多的錢。她還稱去年年收入百萬以上的 YouTube 頻道增加了 40%。

 

根據 Internet Matters 的資料,11至16歲之間的青少年中,13% 的人有自己的博客或者博客頻道。 作為伴隨短視頻網站成長的一代,他們中有不少人寄希望于全職做視頻賺錢。很顯然這不是一個明智的決定。

 

北卡羅來納教堂山大學The University of North Carolina at Chapel Hill)的傳播學教授 Alice Marwick更指:「如果你登上了電視臺的常規節目,你的收入會挺不錯。反而,在 YouTube 上做節目只能拿到差不多是電視台一半的錢,可能你還得去星巴克打工。」

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