為何現代人只消費而不儲蓄

Tuesday, July 2, 2019

 

花錢愈來愈多、儲蓄愈來愈少,一個可能的原因是人們只看到別人花了多少,沒有看到別人存了多少。這是加州大學和多倫多大學的教授在一項研究中的發現,他們提出了一種說法叫做「可見性偏見」。就是說,人們傾向於談論自己正在做的事情,他們會更多地強調消費,而不是非消費。這種偏見正在改變人們的消費習慣,讓人越花越多,社交媒體也進一步放大了改變的效果。BBC英倫網的一篇文章介紹了研究的具體內容。

 

加州大學教授David Hirshleifer是這項研究的一位作者,他介紹了一個在社交媒體時代很常見的現象。如果你在朋友家,會看到朋友喝的是便宜咖啡,穿的是平價衣物。但是看他們的社交媒體帳號,就會發現,他們發表的內容更可能是在高檔餐廳用餐或者是一趟旅行。

 

互聯網的興起和普及,也極大地提高了我們觀察他人消費的能力。BBC的文章說,當我們對他人的消費行為愈來愈瞭解,這不僅會讓我們增加消費,還會導致我們對自己的財務狀況和財富前景做出錯誤的假設。

 

多倫多大學的韓冰教授是研究的另一位作者,他介紹,就儲蓄來說,人們會效仿自己社交圈裡的其他人,因為他們認為自己和那些人的社會經濟狀況類似,用他的話說就是,“和我社會地位相同的人,(他們)對未來和對收入增長的看法,以及他們隨之採取的行動,在一定程度上會給我某種關於我自己的未來的線索。”

 

你在社交媒體上發表與購物或某次經歷有關的內容,都有可能影響那些關注你的人,比如,你發表了一個想法,這個想法就與他們有關,他們在一定程度上會跟你採取相似的策略,實施相似的行為。

 

周圍人的消費會影響你,其實在社交媒體出現之前,這種消費模式就已經存在了,不過現在社交媒體上的消費活動太多了,可見性偏見也就被社交媒體放大了。

 

這項研究的目的是提高人們對自己消費行為的認識,如果你意識到了可見性偏見,就能減少這種偏見,進而減少社交媒體上的消費行為給你帶來的影響。

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