懷舊是一種不快樂的情緒?

Wednesday, July 24, 2019

儘管「懷舊」近年成為一種商業風潮,但有心理學者通過研究卻發現,懷舊的本質原來是一種不快樂的情緒。該研究發表在《個性與社會心理學雜誌》(Journal of Personality and Social Psychology)上,南加州大學David Newman博士和他的團隊發現,之前關於懷舊的研究,大多通過“讓參加者回憶一段過去”來喚起懷舊情緒,這種方式能得到的回憶一般比較正面,並不能完全解釋懷舊這種情緒的成因。所以,他所在的研究小組選取了另一個角度,對兩百多名在校學生進行為期14天的連續跟蹤,記錄他們每天的人際交往、學習情況以及其他任何可能引發懷舊的事件。

 

研究的結果是,用這種方法得到的“懷舊”,不論是誘發因素還是情緒本身,都比之前那些研究發現的結果要消極。人們在遇到負面經歷的時候,更容易產生懷舊之情,而它又反過來讓人更加沮喪和孤獨。也就是說,現狀不如意更容易讓人產生懷舊情緒,在懷舊之後會更加不快樂。

 

如果懷舊是一種負面情緒,那為什麼商家的行銷活動經常以“懷舊”為賣點呢?2014年發表在《消費者研究雜誌》上的一篇論文指出,人們陷入懷舊情緒,回想起過去的記憶時,相對來說會不那麼在乎錢,當然也包括在購物中花錢。所以說,你在廣告或商場中隔三岔五看到的復古懷舊宣傳,其實是一種行之有效的行銷策略。

 

此外,神經科學界的研究表示,懷舊並不是年長者的專利,其實人類從7歲開始,就已經懂得“回憶”開心的往事了。這大概可以解釋,為什麼年輕人也同樣歡迎商家的“懷舊”主題行銷手段。

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