企業成功要靠壟斷

說起競爭，大家第一反應肯定好啊，價格越爭越低、創新越爭越多。但最近的新書《從0到1》，徹底顛覆了大家對於壟斷和競爭的認知。這本書說，成功的企業就是要壟斷，失敗的企業才競爭。

為什麼呢？首先，競爭會讓我們把注意力放在對手身上，而忽略了消費者的真正需要。

一個特別經典的撕逼戰，就是微軟和Google，本來兩家不挨著，但後來競爭越來越激烈，你搞Google搜索，我就來一個必應搜索；你做平板電腦，我也用平板電腦反擊。競爭的最後誰贏了呢？蘋果贏了，蘋果做出了劃時代的產品，在智慧手機和平板電腦市場都取得了壟斷地位。消費者需要的是什麼？是改變世界的產品，但當你眼裡只有對手的時候，哪還顧得上消費者？

其次，壟斷企業才是創新的主力軍。

真正改變世界的創新試錯成本極高，只有壟斷企業才玩得起。因為它只要死磕出一個現象級產品，就又能壟斷一個市場，獲得壟斷利潤，注意，這個壟斷利潤不是靠製造短缺的方式獲得的，而是消費者確實覺得你牛逼，願意多花錢買單。蘋果手機不就這樣嗎？所以獲得壟斷利潤，才是創新的最大動力。

那這個世界會不會被某種力量徹底壟斷呢？不會，因為不斷會有新的局部壟斷去打破它。你看最早壟斷電腦市場的IBM，被微軟取代了，微軟壟斷了幾十年，又給蘋果取代了，商業的進步不是由大企業的競爭推動的，而恰恰是通過壟斷企業的不斷實現的。