品牌會會長專訪：中小企品牌及創新

做生意的，都知「品牌」的重要性，然而大家對它的印象就是「燒錢」，尤其對於中小企而言，一講起發展品牌往往的答案都是都是「遲啲先」。香港品牌聯合會會長梁湘東（Thomas）認為，「品牌」其實是提升中小企競爭力，突破業務發展樽頸位的重要部署。「自己認識不少中小企業，他們的產品在剛推出市場時，都有著很好的市場反應，但發展到某個水平，其市場競爭力反而不及眾多知名品牌，甚至有機會被擠出市場。我相信，中小企的經營政策應該是產品與品牌並行，讓產品打入主流銷售渠道。無疑，客戶對一間企業的認知其實來自產品，但產品只能製造短期的市場效應，反而透過培育品牌，可以為產品賦予個性及故事，令客戶記住你並延伸日後業務發展。」

香港品牌聯合會會長梁湘東

經營品牌從來都是一步一腳印，Thomas指出，香港品牌聯合會的願景，就是促進香港中小企推動香港品牌，推動更多香港品牌邁向世界。「這是一個協作經營的年代，憑一間公司之力去發展品牌，這條路委實會走得很辛苦。同是經營者，我知道建立品牌從來不是一件易事，做老闆要兼顧的事情太多，無論從產品定位、形象包裝，以及銷售渠道等每件事都是有血有淚。本會的宗旨是『推動香港品牌發展，增加企業營商機會，協助促進香港經濟發展』，期望與會員在品牌路上共同成長，我們會致力完善的各種機制，首先是多元化會員界別，希望達致更多跨產業合作機遇，為會員製造更多雙贏，因為我相信，在商業世界中『有雙贏才有商贏』。」另一方面，在推動品牌發展之餘，我們亦鼓勵中小企發展『創新』思維，我們會舉辦各種活動，包括展覽會、技術講座及商務交流等，以協助會員了解經濟大趨勢，例如電子商務、一帶一路，以及各種創新營商方式等；因為在知識經濟年代，產品及服務都必須保持差異化（differentiation）才能立足於市場，而創新思維正好可以革新用戶體驗，是差異化的關鍵元素。」為此，該會去年更舉辦首屆「非凡大獎」，目的就是希望鼓勵業界透過不斷創新及發展品牌，優化市場生態及提升企業本身競爭力。

表揚品牌發展　鼓勵革新市場體驗

今年，該會延續舉辦第二屆「非凡大獎」，並將頒發兩項大獎，分別是「品牌非凡獎」及「產品創新非凡獎」。Thomas表示，「品牌，從來是企業可持續經營的根本，一個好的品牌發展策略，其實就是企業的長城，一方面它保護了企業的發展；與此同時，它更可透過世代傳承，將企業精神永續下去。面對這一個浩瀚工程，團隊上下一心非常重要，所以，我們寄願透過『品牌非凡獎』，一方面旨於嘉許中小企業對於推動企業品牌的發展，同時更是肯定了團隊的努力，因為一個團隊的共同價值觀，往往決定了品牌的成敗。」

「至於產品創新非凡獎，則是致力嘉許中小企所推出之創新產品。個人相信，創新一方面可為消費者帶來更便利的體驗和附加價值，同時，創新也直接為企業提升了競爭力。事實上，一個非凡的創新產品猶如一支火炬照亮整個企業的前路，因此透過是次獎項，我們願景協助中小企推廣及宣傳其產品，藉此建立品牌效應；同時，亦可鼓勵中小企推出更多創新和實用產品，惠及消費者，並且透過創新提升整體產界競爭力。」

今屆非凡大獎頒獎禮將於7月27日舉行，對於所有得獎者，Thomas寄語大家不斷創新永不停步，才能保持市場優勢；同時，他亦感謝各界的支持，寄望透過這些企業營商經驗的分享，可以啟發更多香港品牌的崛起。（關於今屆「非凡大獎」所有個別得獎者，請留意《BizHK創業人誌》日後專訪報導。）

Thomas表示，商會明白中小企要轉型做品牌或創新，就必須要有「資本」，所以他們重點會務之一，就是協助會員申請各類型政府基金，透過設立顧問，為會員作出基金及技術配對，目標是讓大家毋須掛心資源成本問題，擁抱轉型升級機遇，為公司締造更具競爭力的發展前景。

擁抱經濟轉型　建立創新產業生態圈

如果話經營生意要百分百心力，那麼經營商會可能更要200%「火力全開」，Thomas今年已是連續兩屆成為會長，他坦言這條路充滿挑戰，但同時卻滿有意義。「其實自己在第一屆當會長時曾許下了三個目標，分別是將會員類別多元化、將『非凡大獎』成為一個業界指標，以及舉辦更多展覽活動。回望過去幾年，首兩項目標總算實現，我們目前的會員類別已十分多元化，我有這個目標，是因為這個世代講求『生態圈』，多元產業可以締造協同效應，事實上，我們品牌會也有加入不同其他商會，透過聯乘效應，拓展更多人脈資源及機遇，為會員創造另一藍海市場。」

「對於『非凡大獎』，自己樂見今年的市場反應更見活躍，我希望它能成為市場進步的動力。長遠而言，能有助推動香港中小企的品牌及創新發展。而展望未來，我則寄望可以完成舉辦展覽活動的目標，因為這是一個『走出去』的年代，只有放眼更遠，業務才可走得更遠。」