品牌策劃vs產品策劃


對於品牌和產品這兩者的關係,其實大家都懂,品牌是產品的統一標誌性的標識,產品是品牌的載體。最近,看到一些關於品牌和產品之間的問題,很多人還是對於做品牌策劃和產品的策劃問題不是很清楚。


其實,品牌策劃可以說是包含了對於產品的策劃,產品在市場的銷售也體現了品牌的價值性,的確可以講產品策劃是品牌策劃的深化落實,而且消費者對於產品的認可也是對於品牌的檢驗。


產品策劃能解決的不只是外觀問題,更是外觀背後隱藏的戰略性問題,即外觀承載者它的獨特使命。產品策劃後的產品是企業以及消費者之間的橋樑,是企業與消費者傳達各自思想的橋樑。


產品策劃是對產品的整體優化改善,甚至包括從做,以及對產品的市場運營。產品策劃是企業對產品從研發、上市、銷售以及到產品報廢的整體過程,其中包含產品的升級、產品的新品研發,是對產品的整體進行優化改進的過程。產品策劃往往需要對產品的外形設計、創意、實用性、應用人群、應用區域等進行策劃,這是初步對於構建一個產品的基本框架。一個完整的產品策劃需要考慮到產品從無到有的整體過程。


做品牌策劃要從產品為核心,對企業戰略、消費者、市場行業競品進行分析,突出自身優勢,指導並完成產品設計。這其中需要資源優勢互補,讓自身的優勢和市場競品的優勢結合起來,根據市場消費者需求和企業品牌定位進行研發產品,從而讓產品真正做到做到精準、完美、有價值。


與產品策劃不一樣的品牌策劃是企業通過品牌對行業競品而打造出差異化,體現出產品的獨特之處,進而引導消費者對於該品牌產品的認可和消費。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即通過品牌核心思想的傳播對消費者的心理造成友好的影響,進而進行市場規劃、引導和激發。


品牌策劃與實施的過程,就是把消費者對品牌的模糊認識清晰化的過程,從而建立目標消費群體和群體對品牌的認同感。品牌策劃是將品牌通過塑形傳播的方式讓人們對品牌的模糊認識到清晰化的過程。


產品策劃是對於實質性產品上的設計,品牌策劃是對於意識上核心思想的傳播。讓消費者能夠對產品品質的認可,並同時給予品牌價值的認同感。



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