紙媒有出路 日本樽裝報紙大賣

2014年日本的《每日新聞》調查發現購買報紙的年輕人越來越少，然而購買瓶裝水的年輕人卻逐年上升。於是《每日新聞》將書面的報紙，變身成瓶裝水的包裝，讓購買瓶裝飲料的人，也可以看到新聞報導。而為了確保新聞的即時性，《每日新聞》每天推出不同的新聞包裝，透過行動裝置的掃描，消費者可以連結到新聞網站進一步閱讀完整的新聞。而一個月內，幾乎每間便利商店都販售了近3000瓶的News Bottle，成功創造新聞話題。

日本新聞協會的調查數據顯示，2013年的報紙發行量，綜合性報紙約為4313萬份，較前一年4372萬份減少了約59萬份，降幅約1.36%。網際網路的興起，報紙發行量驟減的趨勢可想而知。面對這樣的困境，日本的《每日新聞》決定利用平日購買率高的瓶裝水，來解決銷售的困境，將新聞作為瓶裝水的包裝，透過瓶裝水市場提高報紙銷售，讓傳統媒體與瓶裝水兩個看似不相關的產業，透過異業結合創造新價值。 每日更換新聞包裝 增加購買率

News Bottle結合了新聞與瓶裝水的功能，《每日新聞》每天將不同的新聞頭條，印在瓶身上面。《每日新聞》並結合擴增實境的技術，消費者可以直接透過行動裝置掃描瓶身，就可以連結到新聞官網，閱讀最新的新聞資訊，達到虛實整合的效果。 瓶身規劃了一塊廣告版面，提供企業設置廣告。透過廣告的收入，讓News Bottle比一般礦泉水便宜一半，以低價吸引消費者購買。

開啟互動新話題 透過News Bottle的包裝，如果消費者與客戶會議前一時找不到話題，礦泉水瓶上的新聞，就成了很好的暖場話題。此外，無論是運動場休息的運動員，或者是在念書的考生，都可以透過News Bottle即時補充新聞知識，啟發新的想法。

在News Bottle的活動當中，最主要的訴求是讓年輕人看見新聞的價值。透過全新的新聞閱讀方式，讓新聞不再只是透過紙本，而是能夠轉換在日常用品身上，讓年輕人重新了解新聞在社會所扮演的角色。

(圖片來源：互聯網)