亞洲手遊的成功啟示錄

日本和中國名列全球前三大電玩遊戲市場，而2014年手機遊戲為亞太地區帶來122億美元的營收，高於北美和西歐的49億美元和32億美元。這可能是因為亞洲有當地遊戲開發生態系統的支持，推動了大型公司和獨立開發者的發展，依據以手機為優先的創新策略，讓這些公司獲得巨大的成功。今日我們就會剖析一下亞洲手遊成功之道。

透過通訊軟件推廣遊戲 亞洲通訊軟件市場的競爭非常激烈，多家公司正在展開社群通訊大戰，以獲得亞洲44億潛在使用者的裝置和忠誠度。這一個市場的競爭者包括中國的微信、日本的Line、韓國的Kakao Talk，以及Facebook的WhatsApp。這些公司都在免費通訊功能之上開發新服務，包括社交網絡和娛樂功能。 通訊應用的遊戲往往取得不錯的表現，因為這些遊戲容易利用社交機制吸引使用者到遊戲中。典型的例子是Candy Crush邀請玩家向好友發送邀請，好友也可以贈送遊戲時間。另一方面，遊戲能提升用戶在通訊app中花費的時間。 微信、Kakao Talk和 Line都在整合性的遊戲平臺中有不錯的成績。Line去年公佈，他們最大的營收來源是免費遊戲，透過玩家的遊戲商城購物營利。此外，Kakao Talk去年第三季遊戲就獲得了5400萬美元的收入。

連結鄰近的人 在亞洲，定位服務已被證明是幫助人們發現新遊戲的工具。中國交友app陌陌發現，位置鄰近的人，會玩類似的遊戲。目前，陌陌在中國擁有1.803億用戶，每月活躍的用戶數則有6020萬。在一年裡其用戶數已經增長了160%，市值達到30億美元。 幫助人們連結附近的人，是陌陌成功的主要秘訣之一，消除用戶的無聊感，並營造一種熱門遊戲的氣氛，讓遊戲感覺像是社群活動，而不是孤獨的。 累計下載量解鎖新的遊戲關卡 將遊戲下載量與新關卡解鎖結合，這個創新來自《最終幻想》的開發者Hironobu Sakaguchi，他的手機遊戲Terra Battle加入了全新的推廣機制，這意味著，如果想繼續玩新的遊戲內容，遊戲必須達到一定的下載量，因此所有玩家會被激勵去推廣遊戲。