創業失敗默示錄：成敗也地段

幾年前，Ken從走上了創業之路，因為喜歡汽車，他把目標鎖定在與汽車有關的專案。不久，一家汽車飾品店在短暫的忙碌之後誕生了。然而僅僅半年，他就鳴金收兵。

其實，創業之前，Ken從是做了充分準備的。因為喜歡汽車，他就琢磨著在汽車方面找路子。他先在網上搜集了一些關於汽車消費品的創業專案，然後根據實際情況，考慮到隨著人們生活水準的提高，買車的人越來越多，而愛車的人一般都比較注重車內裝飾，那麼，開一家汽車飾品店，生意應該不錯。覺得自己的想法還是比較順應市場發展的，Ken從忙碌地開始了第二步工作。

他從網上搜索了一些經營汽車飾品的代理商，並對各家的產品品質和價位進行了比較，然後選定了一家鄭州的代理商。經過聯繫，他和那家代理商簽好了協定，交了加盟費就開始租房子、裝修、進貨，腦子裡滿是憧憬的Ken從很快就成了老闆。但是現實給Ken從的熱情澆了一盆冷水。開張後，顧客寥寥。儘管他店裡的飾品很吸引眼球，無奈汽車飾品店所處的位置比較偏，路過的車倒是不少，但也僅僅是路過，而且大部分是大貨車，根本不會在這樣一個地段停車，更不會來買車內飾品。

Ken從每天都早早開店，很晚才打烊，商品的價位也定得很低。即便這樣，開業半年，總共才賣出幾千元的貨。房租到期之後，Ken從不敢再戀戰，把剩下的貨放到朋友空著的車庫裡，從此不提開店的事。

創業經驗教訓：

Ken從的失敗主要是因為選址不善，對消費群的研究不足。一個成功的選址應該從大處著眼，注重宏觀環境的利用，充分調查瞭解該地區現有的設施情況和競爭對手的經營特色，清楚周圍消費者的需求，同時選取人流量大的區域，Ken從選的位置太偏，定位也不準確，如果開業前未對周邊環境做充分的市場調查，盲目選址，開業後不能滿足周圍消費者的需求，因為交通不便不能吸引客人，都會使你的店鋪遭受巨大損失。