如何建立品牌價值

由Interbrand發佈的「Best Global Brands 2018」（2018全球最有價值品牌排行榜）每年都有100個品牌榜上有名。今年頭十位名單分別是Apple、Google、Amazon、微軟、可口可樂、Samsung、Toyota、Benz、Facebook、麥當勞。其中，Apple連續第六年排名榜首，排名第三的Amazon則是增長最快的年度品牌，增長了56%。而去年榜上有名的Tesla和聯想，今年則跌出榜外。華為就成為今年榜上唯一中國品牌，從2017年第70位上升到68位。

回顧過去19年，大家也可從中看到品牌建立的套路。首先是品牌需要持久性，過去19年一共出現了170家企業，換言之，平均每年只有3.7家企業品牌在榜單中新增或者消失。事實上，除了Apple、Google、Amazon在近幾年高速增長之外，大部分品牌每年的變化和上一年差不多，也說明了大部分品牌價值的塑造是個長期的過程。

其次，科技是時代的主旋律。全球最佳品牌出現頻次最高的行業是科技行業，其次是汽車行業，之後是電子消費品行業和奢侈品行業。從趨勢上來看，科技仍然是下一個十年、二十年最可能改變全球品牌格局的領域。第三，要創立一家世界級品牌的企業，至少需要十年。2018年上榜的企業，平均創立時間是95.4年，其中時間最短的是成立十年的瑞典公司Spotify。在行業方面，科技、零售、傳媒行業品牌的平均創立時間最短，大約42年；銀行、酒類、保險行業的品牌平均創立時間最長，大約170年。奢侈品、快消品等行業，越是隨著時間的推移，品牌影響力越大，比如可口可樂、百事可樂、愛馬仕、LV、高露潔、吉列、強生都有上百年的歷史，這些品牌巨頭在人們心中的地位也很難被撼動。

最後，美國企業品牌目前始終獨領風騷，長期佔據一半左右的份額。雖然第二梯隊的德國、法國、日本也有穩定的全球品牌輸出，但與美國的差距依然很大。