泰男從負債4,000萬變成億萬富翁

做生意從來「有危就有機」，一位年輕男子在亞洲金融風暴導致家道中落，要靠賣糖炒栗子開啟連鎖事業，正當生意有起色時卻狠被趕出賣場！但他從未放棄，最後從女友的紫菜點心發現新藍海，打進超商通路開啟紫菜帝國。所指就是來自泰國，綽號Tob的Aitthipat Kulapongvanich，其創辦的紫菜零食「Tao Kae Noi」（小老闆紫菜）早已風靡全球，年營收破億，身價也因此水漲船高。

Tao Kae Noi創辦人Aitthipat Kulapongvanich

Tob在年輕時是一個遊手好閒，以玩網絡遊戲賺錢而開始揮金如土的高中生，他把賺回來的錢拿來購買豪華汽車，甚至以為自己能夠拿批發貨物來賺回一筆，但後來遊戲發行商發現 Tob 不遵守用戶條款偷偷賣虛擬寶物，將其帳號停權，讓他頓時失去所有的經濟來源。

家道中落 靠炒栗子重啟事業

然而，禍不單行的是，1997年發生的亞洲金融風暴，讓Tob父親開的建築公司因為過度投資而宣告破產並欠下40億泰銖債務，，更被逼舉家搬遷到中國，高中生因為不想要離開，想要幫忙父親償還商債而決定留下，在欺騙父母自己仍然是個在籍學生之下，開始尋找新的一筆生意門路。

在希望幫助父親的想法下，Tob想打本做生意賺錢償還自己就讀私立大學的學費，他知道女朋友喜歡碳炒栗子，而開始研究過程。他第一次把碳炒栗子帶進購物商場，剛開始，Tob把攤子擺在賣場的食品區，但業績並不特別出色。後來攤子因故暫時移到結帳區前面，他的栗子居然每天都提早賣完。這是因為客人到了結帳區已經準備掏錢，看到香甜的栗子很容易就順手再帶一包，啟發他「地點很重要」的觀念。掌握到這個獲利關鍵後，月營業額成長到40萬，有了這項穩定收入，Tob乾脆休學，專心經營糖炒栗子連鎖事業。

就在炒栗子業務有起色的時候，Tob承租的商場換了一批管理階層，他們剛上任就力圖改革，並指Tob在處理栗子的過程中破壞了購物商場的牆壁，因此，商場經理要求Tob把所有攤子搬到停車場賣。儘管後來Tob選擇妥協：先在停車場把栗子炒好，再帶進商場賣。不過這樣一來，銷量大跌一半。

發現新藍海 建立紫菜零食帝國

有一天Tob去接女友下課，嘗試到女朋友從別處帶回來的海苔片，而有感而發，開始研究並且想要研究兜售海苔片。Tob上網找了食譜，在廚房裡實驗炸紫菜，再帶到商場的攤子賣，雖然只是簡單的包裝，但客人對這款新產品反應良好，銷量更超越之前的糖炒栗子，並再次成為商場裡的明星商品。

在證明炸紫菜的市場價值後，Tob想起以前在大學上課的時候聽到講師說到「Urban Forest」的概念，因此啟發他想要和當時泰國最大的便利連鎖店合作，把自己的商品傳到全泰國。他帶著最原始包裝的Tao Kae Noi走到7-Eleven總部，想要推銷給大老闆時，卻因為「包裝太隨便」及「價格太昂貴」而被潑冷水。

Tob找來設計師再將產品重新包裝，他甚至走到農業大學尋找教授教導如何保存食物新鮮度。在改善產品包裝之後再度聯絡負責人，可是到了約定時間，Tob又等了一個多小時，還是沒見到對方。他把紫菜放在櫃台，留下訊息後帶著不安的心情離開了。慶幸的是，7-Eleven總裁在電梯裡發現了當初拒絕的Tao Kae Noi全新包裝而再找回Tob，並且要他在特定時間內趕出74,000包產品。沒有工廠，沒有工人，更沒有大量機器運作，而讓Tob挖破了頭。但最後他還是硬著頭皮用即將被銀行查封的店，充當工廠。一波三折，Tao Kae Noi終於突破萬難，成為最大便利商店的最佳產品。

三年後，Tob的紫菜年營業額已高達2.5億，不但順利還清欠債把家人接回泰國，他的紫菜還賣到新加坡、馬來西亞等鄰近國家。到了今天，全球19個國家都吃得到這款小老闆紫菜，Tob的身價也超過十億，從當年的「小老闆」變成「大富翁」！