傳承家族消失的百年品牌

Tuesday, July 18, 2017

英國一位29歲新生代跨越阻礙,憑著決心與不畏艱難,讓家族高達170歲一度失傳的老牌成功復出。在夢想面前,他找到世代交替間品牌回春之路。「很久很久以前,大約在英國全盛時期的十九世紀,我們家族創立了一個經典的手錶品牌,取名Fears Watch。」一個周日午間的家庭聚餐中,二十幾歲、年輕氣盛的Nicholas Bowman-Scargill有生以來第一次聽到母親提起此事。這一刻起,他的人生就此轉向。

 

做自己的人生規劃師

或許是基因遺傳,Nicholas從小就對手錶充滿熱情。他喜歡觀察指針在盤面上規律的前進,對機芯巧妙的設計更是好奇無比,但是主修經濟學的他,畢業後依循社會主流價值,選擇到光鮮亮麗的公關公司工作。

 

公關生活多采多姿,Nicholas的心靈卻不因此富足。他常覺得內心有塊地方空空的,具體說不上來,只知道自己過得並不快樂。就像許多二十歲出頭的年輕人一樣,他對未來充滿迷惘。一方面希望自己朝著人生目標堅定前進,一方面卻無法確定這條路會不會中途轉彎。Nicholas於是辭了公關工作,轉而追隨自己的興趣,進入勞力士公司擔任學徒。

 

在勞力士工作的期間,Nicholas除了學習製作手錶,也擔任快速維修技師,總算樂在其中。但是,他內心空缺的一角依然存在,快樂無法使他滿足,直到那場改變人生的家庭聚會。

 

Nicholas從小就知道曾曾曾祖父Edwin Fear是個製錶師,但在那場聚會中,他首次從母親口中得知Edwin還開設了手錶公司,以自己為名創立品牌Fears Watch,並且一度聘雇上百名員工,行銷超過九十五個國家。可惜Fears Watch經過兩次世界大戰的洗禮後,不敵市場蕭條於1950年代關廠,共經營了一百一十年。

 

母親這番話,讓Nicholas內心深處渴望創業的靈魂瞬間甦醒。他突然頓悟,長久以來所追尋的人生目標,就是擁有自己的企業,如同曾曾曾祖父創立Fears Watch一樣。從那之後,重建家族品牌的念頭便在Nicholas腦海中揮之不去,王子走上復興之路。

 

 

融合復古與現代

Nicholas首先從家族歷史著手。他上Google網站搜尋時代的軌跡,並實際走訪了Fears Watch在1846年的誕生地英國Bristol,慢慢拼湊出那段被時光遺忘的光榮歲月。

 

最後,他在eBay上找到一隻古老的Fears Watch。Nicholas以此為基礎重新在電腦上設計刻度盤,失傳的百年老牌在他的巧手中,慢慢復活。但是,這並非最大的考驗。

 

Nicholas曾在紐約時報的訪談中表示:「我很清楚Fears的特色在於走過一百七十年歲月所象徵的歷史意義,但我所面對的消費族群是千禧世代的潮男潮女們,因此重生的Fears不能完全停留在過去。」如何在復古與現代之間拿捏得恰到好處,成了百年老牌重返時尚舞台的關鍵之鑰。

 

為了新、舊之間的取捨,Nicholas接著花了兩年的時間了解目標顧客的喜好、分析市面上可能與Fears相互競爭的手錶特色,並尋訪許多零件供應商。他決定,新款Fears的logo沿用過去的字體,因為原本的極簡風格,完美的呈現出戰後時代的生活樣貌,明確表達Fears的品牌個性。指針也保留原本尾端有個小箭頭的獨特設計,Nicholas說:「這是為了提高辨識度,這樣十年後,你還是可以一眼認出Fears Watch,品牌價值就是如此創造出來的」。

 

錶帶方面,Nicholas則採用比一般常見的小牛皮更加柔軟的印度羊皮,且除了Fears創始以來最經典的湖水藍,還有其他多種顏色可選。Nicholas也在錶面增設了日期,提高手錶的功能性,同時提供錶殼背面客製化的刻字服務,讓手錶本身更具意義。這些有別於早期Fears的設計概念,就是來自Nicholas對新生代消費群講求實用又喜歡與眾不同的觀察。

 

百年品牌感動人心

2016年11月,Fears旗下第一款手錶終於上市,成為倫敦知名精品手錶展Salon QP注目的焦點。這是Nicholas籌劃已久的心血結晶,也是家族榮耀再現的一刻。他將該款手錶命名為Redcliff,取自Fears於1846年創立時所在的街道名稱。每隻手錶背後,則刻有以創始店郵遞區號BS1為起始的序列編號。Nicholas期望透過這些巧思,為百年品牌Fears塑造出雋永、傳承的形象。

 

 

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