從碳中和到負排放 瑞士運動品牌募得7.5億美元資金

在全球綠色潮流下,政府愈來愈重視減碳工作,甚至更公布香港力爭於2050年前實現碳中和目標。然而,根據去年11月的全球第26屆氣候變遷大會(COP26)讓大家知道,「碳中和」已經落伍,今天要追求「負排放」才能夠真正有效做到的減少碳排放,讓天空回復蔚藍。瑞士運動品牌On就透過回收的碳做成鞋底,打造出 100% 回收的運動鞋,矢志成為產業中「負排放」的領航者。

(左起)On 共同創辦人David Alleman、Caspar Coppetti及Olivier Bernhard


公司共同創辦人之一的Olivier Bernhard曾是職業鐵人三項選手,在退休後便致力投身對運動鞋的研究。他對既有運動鞋,特別是鞋底的不滿,Bernhard開始將一些家裡隨手可得的材料粘在鞋底上,並嘗試穿著它來跑步。他發現透過改變鞋底的設計和材質,就可以改善消費者的著地和起步。當發現這些的「手工藝品」竟能夠達到他預期的效果,他就立刻向David Allemann和Caspar Coppetti兩位朋友「展示」自己的作品,Coppetti憶述自己對這雙運動鞋的第一觀感印象是「科學怪人」,但當他和 Allemann 穿上鞋子去試著跑步時,他們馬上就感覺到這雙鞋的魅力,之後更將這個獨特的鞋底技術命名為CloudTec,寄意在雲中行走一樣舒適。到了2010 年,三人就創辦了On這個運動鞋品牌。


用名人效應借勢 讓初創極速擠身國際舞台

作為新晉品牌,On靠著對技術的堅持成功吸引一班運動愛好者,但能夠讓品牌推上世界舞台的契機,卻是受惠於2016年奧運,瑞士三鐵女選手Nicola Spirig穿上On運動鞋而贏得銀牌,成功吸引全球目光。


然而,為該品牌提供最多助力的,卻是瑞士網球天王Roger Federer,由於看到太太經常穿著On,Federer才知道瑞士也有自己的運動品牌。他更立即就留意到 On 與眾不同的鞋底設計,透過舒適的使用體驗,更讓Federer決定要拜會幾位創辦人。


在晚餐上,Federer表示自己非常喜歡該品牌產品,而幾位創辦人則邀請Federer共同參與創業,特別是運用他在網球的經驗,協助研發更高效能的運動鞋。事實上,這是一個雙贏的方案,對Federer而言,因為疫情的關係,自己有約 18 個月都只能待在家中;而他正好可以利用這個空檔,一起研發一雙專屬於自己的網球鞋。至於在On公司立場,Federer在過去兩年來不斷的要求,讓他們能夠將在一般運動鞋的創新,運用在網球鞋上。再者,透過「借力」Federer的人脈,有助他們更輕易接觸向各產業最頂尖的人脈。


透過上述的雙贏方案,Federer在 2019 年正式公司投資者,而在 2020 年7月,當Federer贏得首個溫布頓冠軍的 17 年後,他遂於自己的官網親自宣佈自己在On研究室的成果 — 第一代 The Roger Pro,而在 2021 年的溫布頓,Federer更是穿著自己的心血結晶上場比賽。

Roger Federer可說是On的最大伯樂。


用訂閱制和生物原料,打造出 100% 回收的運動鞋

無疑,透過網球天王的借力能夠迅速將品牌滲透到不同客戶群市場,然而他們亦明白到,單靠在效能上的精進並不足夠維持公司的可持續發展,尤其新一代市場用家講求環保消費,所以公司團隊在去年 11月宣佈與兩家「碳回收」新創合作,用回收的二氧化碳當原料,推出新一代鞋底CleanCloud。


同時,公司更決定於今年推出運動鞋訂閱計劃Cyclon,所有參與這個計劃的消費者都會收到一雙 Cloudneo 運動鞋,而每半年亦可要求更換一雙新的Cloudneo。當提出要求後,公司就會將新鞋寄到消費者家中,並附上一個袋子用作回收舊鞋;當收到舊鞋後,公司就會透過完全回收變成新的鞋子。

為了達到完全回收,研發團隊決定在 Cloudneo 的設計中只採用少過 10 個元件,而且還是都用同一種原料來生產,讓它更容易回收。更厲害的是,這種原料是蓖麻的種子,所以是 100% 以生物為基礎的產品。由於蓖麻能夠生長在高溫的地區,所以就算大量種植,也不會減少其他的農作物的耕地。


在團隊的努力下,公司的銷量從首年賣出 9,000對鞋,提升至翌年的35,000 對,而到了2020年更賣出了1,000萬對,目前全球約有 2,000 萬名客戶。再者,On也在去年9月成功於紐約交易所上市,募得 7.46 億美元的營運資金,延續他們的環保運動鞋事業發展。




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