認識Z世代消費觀

如今，Z世代的說法愈來愈流行。按照英國巴克萊銀行（Barclays）的劃分標準，Z世代是出生於1995-2010年之間的人群，也就是人們常說的Z世代。《圈層效應：理解消費主力Z世代的商業邏輯》這本書裡說，這一批年輕人已經成了全球人口最多的群體，同時他們也創造了大量的消費。因此，這本書的作者就認為，只有理解Z世代的消費邏輯，未來商業才能成功。

首先，他們更在意購買決策背後的用戶標籤。書裡說，在Z世代的觀念裡，商品不是越貴越好，也不是性價比越高越好，他們買東西其實是為了給自己打標籤，他們想成為什麼樣的人，就會做出什麼樣的消費決策。這些消費決策背後的含義有很多維度，比如，可能是表現某種生活態度，或者是展現某個潮流觀念。

同時，他們更願意賦予時間更多的意義。類似小紅書這樣的社區電商很流行，就是因為消費的終極意義在於如何度過更充實的人生。這也是Z世代的消費觀念之一。因為時間愈來愈值錢，所以年輕人更青睞賦予用戶時間更多的意義。最後，他們也是「孤樂主義」的接班人。由於他們追求強烈的個性化，因此他們在某種程度上也表現出了孤獨。或者說，與其在群體中委曲求全，他們寧願選擇孤獨。阿裡研究院的資料顯示，Z世代一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣比例達到了33%，但這並不妨礙他們在孤獨中享樂。由於很小就通過互聯網獲取了大量的外界資訊，他們對於興趣的選擇是主動的，並且更願意為興趣付出時間和金錢。他們也很清楚自己喜歡什麼。很多行業針對這代人的特點，做起了有關「孤獨」的生意，包括一個人食、一個人租、一個人旅行和小型公寓等。簡單而言，「單人生活模式」正在掀起了龐大商機。